W dzisiejszych czasach, pliki cookies są nieodłącznym elementem działania większości firm. Odgrywają one kluczową rolę w gromadzeniu danych o użytkownikach i ich aktywności online, co pozwala na skuteczną analizę danych oraz realizację efektywnych strategii marketingowych. Dzięki plikom cookies możliwe jest również prowadzenie remarketingu, czyli docieranie do klientów na podstawie ich lokalizacji.

Rosnąca świadomość użytkowników w zakresie ochrony prywatności sprawia, że prowadzenie skutecznych kampanii reklamowych staje się coraz trudniejsze. Coraz więcej osób decyduje się na blokowanie plików cookie, co utrudnia analizę działań marketingowych i optymalizację reklam. Na szczęście Google oferuje narzędzie Google Consent Mode, które pomaga w zarządzaniu zgodami użytkowników i lepszej personalizacji reklam.

Co to jest Google Consent Mode?

Google Consent Mode, zwany również Trybem Zgody, to API, które pozwala naszej stronie internetowej na uruchamianie wszystkich usług Google, takich jak Google Analytics, Google Tag Manager czy Google Ads, zgodnie z wyrażoną zgodą użytkownika. Kluczowe jest uzyskanie zgody użytkownika, co decyduje o aktywacji tagów na naszej stronie. Jest to nowe podejście do mierzenia konwersji i gromadzenia danych analitycznych, zachowując zgodność z przepisami RODO podczas korzystania z usług GA, GTM lub GAds. To ważny krok w kierunku bardziej zrównoważonej gospodarki internetowej.

Jak działa Google Consent Mode?

Przed wprowadzeniem przez Google Trybu Zgody, zbieranie danych osobowych od użytkowników stanowiło poważne wyzwanie, które balansowało między ochroną prywatności a potrzebami firm w zakresie marketingu i analizy danych. Gdy użytkownik odrzucał zgody na pliki cookies, jego działania w sieci stawały się niewidoczne, co ograniczało możliwości śledzenia i analizy. Wprowadzenie Consent Mode zmieniło tę sytuację. W przypadku odmowy zgody na pliki cookies, strona automatycznie aktywuje Tryb Zgody, pozwalający na zbieranie anonimowych danych, które nie mogą być powiązane z konkretnymi użytkownikami. Choć dokładność danych może być nieco mniejsza, zastosowanie Consent Mode jest znacznie korzystniejsze niż brak dostępu do informacji, gdy użytkownik nie wyrazi zgody na przetwarzanie danych. Dzięki temu można zminimalizować utratę danych nawet o 70%.

Aby zbierać zgody, konieczne jest uwzględnienie:

• zgody na analitykę (analytics_storage)
• zgody na śledzenie w systemach reklamowych (ads_storage)
• zgody na personalizację (personalization_storage)

Jak wdrożyć Google Consent Mode?

Do poprawnego wdrożenia Trybu Zgody potrzebne są narzędzia takie jak Google Tag Manager oraz platforma zarządzania zgodami, np. Cookiebot lub Cookiehub. Proces wdrożenia wymaga umieszczenia kilku wierszy kodu nad kontenerem GTM lub globalnym tagiem strony. Kluczowe jest jednak, aby kod został dodany poprawnie, ponieważ nieprawidłowa implementacja może sprawić, że pasek zgody będzie nieefektywny, a pliki cookies będą zapisywane mimo braku zgody użytkownika.

Prawidłowa implementacja zapewnia, że użytkownik jest traktowany tak, jakby odmówił zgody, dopóki jej nie wyrazi. Dzięki temu jego preferencje są w pełni respektowane, a pliki cookies nie są zapisywane bez jego zgody.